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文 / 巴九灵
北京时候 9 月 10 日凌晨 1 点，一年一度的苹果新品发布会环球直播，主题是"燃"。
不雅摩完 2 个小时的发布会，一又友圈蹲守的果粉，给出的评价大都是：败兴、鸡肋等，很难与"燃"关联到系数。
本钱商场的反映也隐含了派头，苹果股价跟着发布会投入先容 iPhone 设施开动一齐下落，发布会舍弃后直线跳水，盘中跌幅接近 2%。
发布会一共推出了 3 款 iPhone、3 款 Apple Watch 和一款新耳机。赓续"单数微调，双数打破的"不可文限定"，此次发布的 iPhone17 标配和 pro 版块基本是在上一代基础上的微调。
苹果 2025 秋季新品发布会举行
天然莫得太多创意，但如部分网友所言，苹果如实拿出了诚意。岁首以来一度被传要涨价，但此次 iPhone 17 尺度版"加量不涨价"，起售价不变的同期换上了更大的内存和高刷屏幕。
年年挤牙膏的苹果，此次算是"把牙膏挤爆了"。
苹果中国官网娇傲，iPhone 17 国行起售价 5999 元东谈主民币，iPhone Air 起售价 7999 元，iPhone 17 Pro 售价 8999 元。
另外，都说苹果的秋季发布会"凉"，但熬夜党照旧把发布会的热度自凌晨就带到了热搜第一，早起的东谈主也在助力：小巴写作的 7 点驾御，10 个热搜里 6 个是 iPhone，姜照旧老的香。
图源：微博
对本年内忧外祸的苹果来说，这也算辞谢易了。
史上最薄 iPhone
全程看下来，最大的亮点是，发布会推出了史上最薄的苹果手机—— iPhone air，厚度唯独 5.6mm，相配于 3 枚叠在系数的一元硬币。
"想象是苹果一切责任的中枢。"在发布会节略的开场演讲里，库克说谈，"想象不单是是外不雅或嗅觉，也关乎居品何如运作。"
iPhone air 把这个理念呈现得很到位。这款新机最大的本性是，在极限浮滑的机身里把性能拉到了极致，内存成立和芯片都向 Pro 系列看皆。
图源：苹果 2025 秋季新品发布会
但与此同期，为了把机身作念薄，也留住了不少槽点：被吐槽"容易一屁股坐断"；续航和散热进展有疑；唯惟一颗后置录像头；用 eSIM 取代了 SIM 卡槽（这是中国大陆首款可使用 eSIM 功能的手机，且目下仅中国联通一家运营商维持该功能），等等。
关于为什么要在 2025 年作念一款以"薄"为卖点的手机，商场一致成见是，可能和来岁要推出的可折叠 iPhone 相干。
据外媒爆料，苹果开展了一项"三年改变周期"打算，将在 2025 — 2027 年每年推出一款款式上有紧要改变的 iPhone 新品。本年的新品是 iPhone air，而来岁的新品，将是一部张开后有目下的 iPhone 两倍大、更浮滑的折叠屏手机。
有机构娇傲，折叠屏 iPhone 已在本年 6 月启动想象考证，瞻望年底开动小批量坐蓐。
iPhone air 的推出，能为折叠屏手机作念时间考证、供应链搭建和商场培养。
这也解释了为什么苹果要在 iPhone air 纤薄的机身里塞进极致的性能：本年在这款手机上作念的续航、散热、多任务处置等探索，都能为改日的折叠屏手机冒失承载更高的运算需求作铺垫。
苹果 2025 秋季新品发布会
天然业内东谈主士以为 iPhone air 优症结显豁但关于比年饱受质疑、在竞争者的挤压下有些循序踉跄的苹果而言，这款机型的计谋价值可能远超销量数字。
分水岭之年的苹果
发布会的主题是"燃"，但本年最适当苹果的描写词，可能是"难"。这场发布会背后，是处于分水岭之年的苹果。
◎ 第一谈分水岭是高悬头顶的关税大棒。
苹果正在给供应链"猛加咖喱"。据外媒报谈，苹果打算自 2025 年起将好意思国商场销售的 iPhone 拼装全部调度至印度；到 2026 年底，终了每年在好意思国商场售出的 6000 余万部 iPhone 为 100% 印度制造。
坐蓐线印度化并非新行动。在特朗普的上一任期中，苹果就还是开动向印度、越南等东南亚国度调度坐蓐线，2020 年，印度坐蓐线还是开动制造 iPhone11 了。但本年以来，向东南亚、南亚调度的速率在加速。
库克曾参不雅越南河内坐蓐基地
不外就目下而言，苹果供应链仍然高度依赖中国，2024 年，中国工场拼装了跨越 85% 的苹果手机，同期容纳了环球跨越 50% 的苹果零部件坐蓐基地。
本年 4 月初，特朗普丢出"平等关税"，好意思国对华关税一度攀升至 125%。其时摩根士丹利预测，按这个税率，关税成本给苹果公司带来的耗费每年可能高达 330 亿好意思元，相配于其 2025 财年营业利润的 26%。
不外政策很快松捆，好意思国海关与边境保护局几天后就发布了一份豁免清单，苹果的绝大部分居品不再被纳入"平等关税"鸿沟。
天然暂时得到关税豁免，但特朗普政府朝令夕改，弘远不笃定性下，苹果急需将供应链调度到环球以散播风险。
◎ 第二谈分水岭，是苹果能否在改变上尤其是 AI 上更进一步。
一年前 iPhone16 的发布会上，苹果花了跨越一半的时候先容 AI 功能，库克称" iPhone16 彻澈底底为 AI 打造"。但本年整场发布会上，说起 AI 的唯独寥寥数语。
要是说折叠屏还是算不上什么重要时间打破，那么 AI 对苹果而言还是是济河焚州。
2018 年，苹果从谷歌挖来其 AI 负责东谈主 John Giannandrea，象征着公司决意重振 AI 居品。但在而后的 8 年里，因为行动太冉冉，苹果在 AI "武备竞赛"里一落千丈，如今还是远远跑输老敌手谷歌、微软和略胜一筹 OpenAI。
苹果甚而在 AI 上不啻一次地放了用户鸽子。2024 年 6 月，库克在 WWDC（苹果环球确立者大会）上精良发布了" Apple Intelligence "，让大宗果粉心潮澎湃，但随后原打算在 2024 年 10 月上线的国行版苹果 AI 却一再推迟，于今仍未上线。
6 月 9 日，苹果环球确立者大会
2024 年秋天，苹果又发布了一则 AI Siri 的告白，再次吊起商场胃口，但却在本年 3 月通过媒体发布声明，承认原打算中"更具个性化"的 Siri 功能确立程度并未如预期般顺利，部分中枢功能甚而可能推迟至 2026 年能力发布。
这是苹果居品史上一次紧要子虚，甚而因此被用户告状误导铺张者。
目下，AI 是苹果最紧要的计谋主义。库克在本年二季度的财报电话会上称，苹果正直幅增多 AI 投资，AI 是公司最高优先级，条目"不吝一切，获取 AI 竞争"。
漫长而凄凉的"打基础"
本年发布会上没说的事，要比这几款新品千里重得多。
8 月 27 日好意思国对印度输好意思商品加征 25% 的刑事包袱性关税收效，重复之前的 25% 关税，印度坐蓐的税收上风将轰然坍弛。
"印度化"也仍然谈阻且长。目下印度工场仍高度依赖中国入口零部件和中国工程师，原土化程度低，产能和良率也大幅低于中国工场。
有分析师预测，要是要终了好意思国商场居品 100% 印度坐蓐，苹果需要在三年内将印度 iPhone 的产能擢升至刻下水平的两倍，但产能迁徙试验上耗时漫长。
况兼，在散播供应链的同期，库克还要向特朗普"表由衷"，欣慰其制造业回流好意思国的愿望。苹果此前晓示，改日 4 年将破耗 6000 亿好意思元在好意思国建厂，短期看，将带来弘远的成本压力。
苹果晓示追加在好意思投资额
当地时候 9 月 4 日，库克和比尔盖茨、扎克伯格等科技首长一同参加白宫晚宴，他在 2 分钟内连说了 9 次"谢谢"，被网友锐评"抒发的不是感谢，是泄劲和弥留"。
"泄劲又弥留"的库克，一边在白宫对特朗普示意感谢，一边积极地调查中国供应链企业和门店，在特朗普政府的政策恫吓和至关紧要的中国工场、中国商场之间，谨防翼翼地调节。
回到当下，只从这场发布会看，这一年苹果好像没作念什么事情，但它其实作念了许多。它在这一年作念的一切，都不错连结为在给一个更永恒的打算打基础：包括为新的居品和时间打基础，以及为新的、更多元、更散播的环球供应链体系打基础。
打基础的责任漫长而凄凉，但这件事对苹果至关紧要。
蒂姆 · 库克本年 64 岁，现任苹果高管团队中，近半数已年过 60。他们和这个生意帝国系数步入了中年，和那些身体活泼的科技新星比较，循序有些踉跄。在许多东谈主看来，今天的苹果相较于那些科技公司，更像一家熟悉的铺张品公司。
但这些正在进行的、艰巨的校正万博manbext网站登录app娱乐，亦然苹果在试图讲明注解，这家公司仍有改变天下的贪图，但要从推翻我方开动。